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Amazon ha abierto oficialmente su primera tienda Go, en la que solo tienes que entrar con un móvil, fichar en los torniquetes de entrada, y coger lo que quieras de ella. Un sistema de cámaras y un complejo programa de inteligencia artificial (IA) se encargan de gestionar el carrito de la compra de lo que se vaya cogiendo, y realizar el cobro en cuanto se salga de la tienda. Sin embargo, es un sistema que todavía necesita un uso continuado en el mundo real para descubrir los problemas que pueda acarrear.

Amazon anunció a finales de 2016 el desarrollo de un nuevo tipo de tienda física llamada Go con una característica especial: no hay que detenerse a pagar. Lo único que hay que hacer al entrar es pasar una tarjeta en la pantalla del teléfono por un torniquete. En ese momento el sistema de cámaras de la tienda realiza el seguimiento de todos los que están en la tienda, siguiendo sus pasos y todo lo que cogen.

Amazon se ha conseguido hacer un hueco en el negocio del vídeo bajo demanda, gracias al éxito de varias de sus series. Sin embargo, a pesar de que estas puedan tener su nicho de público, si no tienen una gran audiencia, son canceladas.

La competición por ser la persona más rica del mundo se ha convertido en los últimos tiempos en un duelo entre Bill Gates y Jeff Bezos, representantes de la vieja y la nueva guardia, respectivamente, del sector tecnológico. El duelo ha llegado a su fin, al haberse alzado Bezos con la victoria en este duelo.

Amazon dio comienzo hace unos años a la integración de los asistentes personales en los dispositivos caseros más habituales —altavoces y televisores, por ejemplo—, pero Amazon también quiere llevarlos al resto. Por eso la compañía ha anunciado el desarrollo de un kit accesorio móvil con Alexa que permitirá llevarlo a relojes inteligentes, pulseras de actividad, auriculares, e incluso a los electrodomésticos como microondas o frigoríficos.

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La guerra por los contenidos audiovisuales para los servicios de vídeo bajo demanda va más allá de la creación y adquisición de series de televisión y películas. Poco a poco, aquellas compañías con una cartera lo suficientemente saneada, están apostando por contenidos más jugosos y con un público mayor, como los deportes.

Mientras que Amazon es una de las mayores empresas del mundo su fundador, Jeff Bezos, se disputa el puesto de hombre más rico del mundo con Bill Gates. Cada año las ventas de la tienda de Internet de referencia de medio mundo no paran de crecer, aumentando sus ya espectaculares resultados.

Amazon es una empresa que, poco a poco, se va extendiendo a sectores de lo más diversos. Lo que empezó siendo una tienda se ha abierto paso en el sector de la tecnología, abarcando el almacenamiento en nube, el alojamiento de páginas web y el hardware, con tabletas y teléfonos móviles. Ahora la compañía quiere acometer una expansión de uno de sus negocios secundarios, el de los anuncios por internet.

Las series están de moda y los servicios de vídeo bajo demanda lo saben. Netflix hace tiempo que se atreve con contenido propio para captar clientes y Amazon Prime Video no se queda atrás. Pero mientras Netflix apuesta a lo seguro con géneros populares, Amazon suele intentar ir por su propio camino buscando un contenido que se pueda distinguir del resto de ofertas. Que lo hagan con mayor o menor éxito es otro tema.